Эко-мерч из переработанного пластика: как сделать корпоративные сувениры экологичнее

У любого события есть жизнь после события.

Заканчивается конференция. Демонтируются стенды. Гости снимают бейджи, складывают программу в сумку и расходятся. Через несколько дней большая часть того, что окружало мероприятие, перестаёт быть нужной.

А небольшой сувенир может остаться.

Брелок с датой события. Значок с логотипом. Жетон, NFC-метка, небольшая табличка или другой предмет, который человек забирает с собой.

Для компании это корпоративный мерч. Для человека — маленькое материальное напоминание: я был там.

И именно поэтому важно задуматься не только о том, как выглядит сувенир, но и о том, из чего он сделан и что произойдёт с материалом потом.

Мерч, который не должен становиться ещё одним одноразовым предметом

Парадокс корпоративного мерча в том, что предмет, созданный как память о событии, иногда сам становится очень недолговечным.

Мероприятие может длиться один день. Конференция — два дня. Промокампания — несколько недель. Но изготовленные для них вещи остаются в материальном мире значительно дольше.

Поэтому вопрос экологичности мерча начинается не с зелёного цвета, крафтовой упаковки или слова ECO на этикетке.

Он начинается с более простых вопросов.

В этом заключается одна из главных идей осознанного подхода к корпоративным сувенирам: материал должен как можно дольше оставаться полезным, а не превращаться в отход сразу после события.

Что такое эко-мерч

Эко-мерч — это корпоративная и сувенирная продукция, при создании которой учитывается не только внешний вид изделия, но и его жизненный цикл.

Это могут быть изделия из вторичного сырья, переработанного пластика, бумаги, текстиля и других материалов.

Но один только материал ещё не делает продукт экологичным.

Можно изготовить сувенир из переработанного сырья, который окажется никому не нужен и будет выброшен на следующий день. А можно создать предмет, которым человек будет пользоваться или который сохранит как память о важном событии.

Поэтому нам ближе понятие осознанного мерча.

Хороший экологичный сувенир должен быть нужен человеку, иметь понятную функцию, быть рассчитан на использование и по возможности предусматривать дальнейшую переработку материала.

Это принципиальная разница между желанием просто «сделать что-нибудь экологичное» и попыткой действительно изменить подход к корпоративному мерчу.

Почему переработанный пластик подходит для корпоративного мерча

У пластика есть качество, которое одновременно стало причиной его огромной популярности и большой экологической проблемой: он долговечен.

Но долговечность материала сама по себе не является недостатком.

Проблема возникает тогда, когда материал, способный существовать очень долго, используется для вещи, которая нужна человеку несколько минут или часов.

На переработанный пластик можно посмотреть иначе.

Материал уже был произведён и однажды выполнил свою функцию. После сбора, сортировки и переработки он может получить новую жизнь.

Пластик снова становится сырьём. А из этого сырья можно изготовить брелок, значок, гардеробный номерок, NFC-метку, табличку или другой корпоративный сувенир.

То, что могло стать отходом, снова становится ресурсом.

Самый экологичный сувенир — тот, который хочется оставить

Есть ещё одна сторона экологичного дизайна, о которой говорят значительно реже.

Эмоциональная ценность способна продлить жизнь вещи.

Представьте два брелока.

Первый — обычный рекламный предмет, изготовленный большим тиражом и не связанный с человеком ничем, кроме логотипа компании.

Второй создан специально для фестиваля, выставки, конференции или корпоративного события. У него необычная форма, цвет мероприятия, логотип, символ или дата. Возможно, сама форма связана с темой события, а материал получен из переработанного пластика.

Второй предмет уже перестаёт быть просто брелоком.

Он становится памятью.

Через год человек случайно видит его на ключах или в рюкзаке и вспоминает событие, людей, разговор, поездку или место.

Поэтому, создавая эко-сувениры и корпоративный мерч, важно думать не только о переработке.

Нужно создавать предмет, который человек не захочет выбрасывать.

Что произойдёт с сувениром потом?

Ни один предмет не существует вечно.

Когда-нибудь даже любимый брелок может стать ненужным.

И здесь появляется следующий уровень экологического дизайна — возможность снова рассматривать изделие не как конечный продукт, а как материал.

Если используемый пластик и конструкция изделия позволяют повторную переработку, материал может снова стать сырьём для нового продукта.

Идея здесь не в обещании бесконечной переработки. У любого материала существуют технологические ограничения, а возможность повторной переработки зависит от типа пластика, его состояния, состава и других факторов.

Смысл в другом — по возможности не обрывать жизнь материала после одного изделия.

Если об этом задумываться ещё на этапе проектирования, мерч из переработанного пластика может стать частью более цикличного подхода к использованию ресурсов.

Эко-мерч как часть экологической инициативы компании

Для бизнеса корпоративный мерч из переработанных материалов — это не только сувенирная продукция.

Он может стать физическим продолжением экологической инициативы компании.

Представьте, что компания организует конференцию об устойчивом развитии. Город проводит экологический фестиваль. Бренд запускает программу раздельного сбора. Организаторы мероприятия хотят сократить количество одноразовых материалов.

В такой ситуации странно говорить об экологических ценностях и одновременно раздавать участникам сотни вещей, происхождение и дальнейшая судьба которых никому не известны.

Гораздо интереснее, когда сам предмет продолжает историю мероприятия.

На нём можно разместить логотип, символ проекта, дату или короткое сообщение. Можно рассказать, что сувенир изготовлен из переработанного пластика. Можно показать участникам путь материала от пластикового сырья до готового изделия.

Тогда эко-мерч с логотипом становится не просто рекламной поверхностью.

Он становится носителем идеи.

Человек получает не просто сувенир. Он получает историю материала.

Экологичность — это не только материал

Есть соблазн разделить весь корпоративный мерч на «экологичный» и «неэкологичный» только по типу сырья.

В реальности всё сложнее.

Даже изделие из вторичного материала не становится автоматически экологичным, если его производят без необходимости, делают неудобным, чрезмерно упаковывают или проектируют так, что человек выбросит его сразу после мероприятия.

Поэтому при разработке мерча из переработанного пластика важно учитывать несколько вещей.

Такой подход гораздо честнее простого обещания «100% ECO».

Каким может быть мерч из переработанного пластика

Переработанный пластик особенно интересен там, где можно экспериментировать с формой, цветом и фактурой.

Брелоки, значки, NFC-метки, номерки, жетоны, таблички, небольшие офисные предметы, элементы оформления и другие изделия можно разработать специально под фирменный стиль компании.

Форма может повторять логотип, символ мероприятия, продукт, персонажа или даже архитектурный объект.

Можно изготовить простой круг, квадрат или овал. А можно разработать совершенно индивидуальную форму специально для проекта.

Цвет можно подобрать под фирменную айдентику. На изделие можно нанести логотип, надпись, изображение или другую символику.

При этом поверхность переработанного пластика не обязательно должна выглядеть идеально однородной.

Разводы, смешение оттенков, вкрапления и небольшие различия между экземплярами могут стать частью эстетики материала.

И тогда переработка перестаёт восприниматься как компромисс.

Она становится частью дизайна.

Эко-мерч для мероприятий: память вместо одноразовой рекламы

Нам особенно нравится думать о сувенире как о последней точке мероприятия.

Человек пришёл на событие. Познакомился с людьми. Получил новый опыт. Увидел бренд. А затем забрал маленькую часть этого события домой.

Поэтому вместо вопроса:

можно задать другой:

Эти вопросы звучат похоже, но приводят к совершенно разным решениям.

В первом случае задача — произвести определённое количество предметов и раздать их.

Во втором — создать вещь, которую человек действительно захочет забрать.

А если эта вещь изготовлена из материала, которому уже дали новую жизнь, идея становится ещё сильнее.

Бренд не просто говорит об ответственном отношении к ресурсам.

Он позволяет человеку буквально унести эту идею с собой.

Почему эко-мерч важен для бренда

Компании всё чаще рассказывают об экологических инициативах, устойчивом развитии, раздельном сборе, ответственном потреблении и снижении количества отходов.

Но ценности особенно хорошо воспринимаются тогда, когда человек может увидеть их в конкретном действии.

Корпоративный сувенир — небольшой предмет. Но он физический.

Его можно взять в руки. Увидеть его фактуру. Рассказать, из чего он изготовлен. Показать исходный материал и готовое изделие.

Поэтому корпоративный мерч из переработанного пластика способен стать понятным и наглядным способом рассказать об экологической инициативе компании.

Особенно если за сувениром действительно стоит понятная история переработки.

Эко-мерч не должен быть гринвошингом

Важно говорить и об этом.

Надпись ECO сама по себе ничего не меняет.

Зелёная упаковка не делает продукт экологичным. Изображение листика или знака переработки тоже не является доказательством экологичности.

Поэтому экологическая коммуникация должна быть конкретной.

Лучше рассказать человеку, из какого материала изготовлено изделие, почему был выбран именно этот материал, как он перерабатывался и что с ним потенциально может произойти дальше.

Не нужно обещать, что один брелок спасёт планету.

Не нужно называть любое изделие «полностью экологичным».

Гораздо ценнее честно показать конкретное действие:

Именно из таких понятных действий постепенно складывается культура более ответственного отношения к ресурсам.

Экологическая инициатива начинается с конкретных решений

Ни один брелок не решит проблему пластиковых отходов.

Но экологические изменения вообще редко начинаются с одного глобального действия.

Они складываются из решений.

Какой материал закупает компания. Как оформляет мероприятие. Какие подарки производит. Сколько вещей заказывает. Насколько долго ими будут пользоваться. Сколько упаковки потребуется. Можно ли использовать вторичное сырьё. И предусмотрена ли для материала следующая жизнь.

Поэтому эко-мерч — небольшая, но очень наглядная экологическая инициатива.

Особенно когда можно показать весь путь материала: от пластика, который мог стать отходом, до готового изделия в руках участника события.

От отхода к воспоминанию

Наверное, в этом и заключается самое интересное превращение.

Сначала перед нами просто материал.

Потом — переработанный пластик.

Затем дизайнер придумывает форму.

Появляется цвет, логотип, надпись.

Изготавливается изделие.

Оно попадает на мероприятие.

Человек берёт его в руки и забирает с собой.

И в этот момент бывший материал становится чем-то большим.

А когда однажды эта вещь перестанет быть нужной, хочется, чтобы история материала на этом не обязательно заканчивалась.

Возможно, у него будет следующая форма.

И следующая жизнь.